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明星大规模涉足电竞,当然不止是“兴趣”,电竞行业这场游戏才刚刚开始

2018-02-10 19:36:57 编辑:节目一线 阅读:6091 栏目:文娱

一线导读:明星大规模的入场电竞圈,且还是从资本角度切入,很难再简单归类为兴趣。明星没有自由到可以拿形象和商业利益孤注一掷。游戏可以为明星带来流量曝光,还可以提升在年轻受众中的好感度,从而与源源不断的代言与个人品牌的加分挂钩。

文丨张家欣

来源丨娱乐硬糖

在王思聪、周杰伦、林俊杰、余文乐……之后,鹿晗也加入了电竞战队事业。近日,电子竞技俱乐部Armani战队改名为“Luminous Stars Gaming”,简称“Lstars”,宣布与鹿晗及其团队展开合作。鹿晗转发该微博表示:“以后就是战友了,加油加油!”

随着“农药”、“吃鸡”等游戏的风靡,普通人对游戏的关注增加,明星也纷纷涉足电竞行业,投资、收购战队,创办电竞馆,在近年更是形成了一种趋势。

明星代言页游往往被嘲太low,玩起电竞倒是人人叫好,游戏圈的鄙视链也是相当残酷啊。

出钱又出力的明星们

鹿晗在电竞领域算是后来者。此前,Angelababy、周杰伦、林俊杰、余文乐、陈赫等人,都已经在游戏领域有所作为。TA们投资、收购俱乐部,用自己的形象和名声站台,为游戏引流的同时,也在消除游戏的负面形象。

“吃饭,睡觉,打游戏”,Angelababy称这是“理想的生活”。前阵子她就参加了《王者荣耀》的改编综艺《王者出击》,从节目中智商在线、带领队伍的表现可以看出,的确是一位老玩家。她还在斗鱼上和知名电竞选手若风、草莓直播开黑,更担任了WCA世界电子竞技大赛的代言人。

周杰伦资深游戏迷的身份则早就为大众所知,他在电竞方面的投资显得比较全面和专业,涉及的游戏包括《英雄联盟》和《绝地求生》。

他2015年就成为《英雄联盟》的代言人,还为游戏写了主题曲。2016年,周董全面进军电竞圈,宣布收购曾经得过《英雄联盟》S2世界总决赛冠军的TPA(台北暗杀星)战队,更名为J TEAM战队。随后又紧跟潮流,建立了“吃鸡分部”。周杰伦还开了魔杰电竞馆,涉足电竞的线下产业。

为了重建游戏的形象,也为了能招揽人才,周杰伦还将战队定位为“绿色健康”战队:“加入J战队的孩子不会变坏,不抽烟、不喝酒、不晚回家,会严格管控,也有舒适的训练环境,小孩能放心交给我。”颇有当爹又当妈的既视感。

无独有偶,2月7日萧敬腾的The Jams电竞俱乐部召开发布会,表示期望通过建立制度来改善社会大众对“电竞选手”的误解。萧敬腾说:“今天出来就是帮电竞选手说话,不是说电竞选手就特别坏,我玩音乐也从小就不爱读书,不是玩摇滚就是吸毒抽烟刺青,没有这种事情!”

改善电竞的对外形象,不光是电竞本身的需求,也能够减少明星利用形象进行资源置换时,对个人品牌的反噬。

林俊杰就在2017年4月与中国数码文化订立授权协议,对方的电竞战队可以使用林俊杰姓名及代言肖像的独家权利,期限为6年,总代价为1000万港元。周董也参与过同样的置换方式。

同年7月,林俊杰又在台湾成立了SMG战队,目前的游戏项目是《传说对决》。这是由台湾知名开发商Garena与腾讯天美工作室联合开发的手游,被玩家视为海外版的《王者荣耀》。

2017年8月,陈赫与Snake电子竞技俱乐部合作成立绝地求生大逃杀分部,并将战队取名为天才Snake(SnakeTC)。SnakeTC在企鹅电竞直播首秀当晚,陈赫为队员打赏了近100万的礼物。

2017年11月,余文乐收购了台湾AHQ俱乐部旗下的AHQWhite和AHQ Fighter,整合为“疯狂电竞俱乐部”(MAD Team),涉及的游戏项目是《英雄联盟》和《传说对决》。

而要谈中国电竞的主流化过程,绝对不能漏掉王思聪。可以说,他几乎以一己之力改变了中国电竞在大众和资本眼中的形象。

“我觉得这个圈子里选手和俱乐部都活的不怎么样,我想增加选手的收入,让这个圈子变得稍微良性一点。”王思聪的普思投资挽救了濒临解散的CCM战队,让它重生为IG(Invictus Gaming)战队。

王思聪来了,正如他微博所说:“强势进入,整合电竞”,带来的改变也非常直观—— IG战队训练基地搬到了上海豪华江景房:

不止如此。王思聪还直接创办了香蕉计划和熊猫直播,通过普思资本间接持股ImbaTV、英雄互娱、钛度科技、VPGAME和网鱼网咖等,在制定行业规则方面,他成立了ACE联盟和移动电竞联盟。业界将这一系列动作解读为,王思聪在打造他的电竞帝国。

王思聪曾将目光放在电竞产业的核心内容——赛事上,他甚至打算借万达之力,从三星手中收购有“电子竞技奥运会”之称的WCG(World Cyber Games),拿下商标权和赛事独家承办权,可惜最后被《穿越火线》的开发商Smile Gate截胡了。

“混乱的产业链不是钱可以解决的。”王思聪说。

接棒富二代的明星们

即便现在电竞圈的形象和商业机会,已经比前几年有了翻天覆地的变化,但那几个根本问题还是没有解决。

正如“吃鸡”的突然走红,谁也不能保证一款游戏会不会“突然”走到尽头。游戏不比足球、篮球等体育项目,它受竞品和用户兴趣等外界因素的影响很大。此外,厂商是占绝对地位的“爸爸”,以及版本迭代导致的“一代版本一代神”现象,也让电竞俱乐部的运营有着很多不稳的因素。

曾以强大实力被誉为“黑暗势力”的OMG电竞俱乐部,幕后运营公司噢麦嘎(上海)网络科技,2016年营收为1119.95万元,净利润-2471.17万元;2017年上半年营收318.97万元,净利润为-1496.47万元。截至2017年6月30日,净资产为-3542.54万元。2017年12月1日,OMG电子竞技俱乐部宣布守望先锋战队停止运营。

短期投资“钱景”不理想,仍处于烧钱阶段,决定了电竞的第一批金主必然是富二代。

超竞互娱CEO吴历华表示:“电竞在一开始没有明确的盈利模式,它体现出几个特征:第一,你必须有钱你才能从事这个行业;第二,你一定是年轻喜欢电竞爱玩游戏。这两个特性决定了电竞行业在启蒙阶段必然是一个“富二代”的产业,这件事情没有什么好避讳的。”

现在,被富二代“启蒙”的电竞产业,迎来了明星。有兴趣+有钱,明星也能满足这个条件,他们还比富二代多了一项优势,那就是他们的名气。

Lstars前身的Armani战队,创建者是人称“A总”的知名圈内大佬,无论是俱乐部运营能力,还是选手竞技水平,都可圈可点。即便如此,Armani战队在电竞圈外的知名度依旧不高。

虽然鹿晗更多可能只是扮演出资人和代言人的角色,不会与战队日常经营管理有太多瓜葛,但依旧让很多路人知道了Lstars战队的名字。关于此次合作,Armani战队的微博评论只有4千多条,但鹿晗一转发,就收获了9万评论和68万转发。

直播平台也开始思考,如何对明星庞大的关注度进行导流。斗鱼就请来韩男团SuperJunior金希澈和EXO伯贤,与中韩职业选手进行斗鱼SM超级联赛明星表演赛。直播最高在线总人数超过1100万,斗鱼还为金希澈和伯贤分别开辟了专属频道,最高在线观看人数均超过了200万。

这里面是有商机的,资本可以看到这一点。LOL联赛的永久席位已经高达1千万,华硕ROG、B站、京东、苏宁都或收购或创办了自己的战队,B站收购Imay重组成BLG战队,华硕重金挖来各战队的明星选手组成了RW战队。京东和苏宁的竞争也蔓延到了电竞领域,JD Gaming与Suning Gaming肩负着金主爸爸的期望,在游戏中厮杀。

电竞,一场刚刚开始的游戏

跨界电竞的明星,或多或少都有一份情结和热爱在里面,余文乐说:“游戏对我来说,从一开始单纯的快乐及获得成就感,到现在已经成为我与人交流,联系感情的一种方式。”

但个别明星涉足电竞,可以认为个人兴趣占了100% ,但如此大规模的入场,且还是从资本角度切入,就很难再简单归类为兴趣。明星没有自由到可以拿形象和商业利益孤注一掷。

游戏可以为明星带来流量曝光,还可以提升在年轻受众中的好感度,从而与源源不断的代言与个人品牌的加分挂钩。

林更新和王思聪曾在直播“吃鸡”时,因林更新失误导致王思聪的游戏角色死亡,王思聪就在70万人的直播间里对林更新破口大骂。事件立马登顶热搜,力压“薛之谦李雨桐合照”。

根据中投顾问发布的《2016-2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》显示,电竞用户群体当中18-24岁的爱好者占比最高,达到61.8%;其次为25-30岁的爱好者和18岁以下的爱好者。这与粉丝经济的用户年龄重合。

目前俱乐部对选手的运营方向,虽然用“偶像化”来形容有些为时过早,不过很明显是在意识到女粉丝的基础上行动的。

电竞选手普遍低龄化,粉丝也同样自称姐姐粉和亲妈粉。连电竞题材动漫《全职高手》中的虚拟角色叶修,都能获得堪比TFBOYS的生日应援,真实的“电竞鲜肉”还会不得粉丝欢心吗?

有粉丝的地方就有明星,电竞圈与娱乐圈的受众,在某种程度上是重合的,是可以支撑起粉丝经济的。“经过数年的发展,电竞已经成为当下的风口,市场规模和用户群体在迅速扩张。随着商业化运作渐趋完善,电竞俱乐部的商机不可小觑,这是吸引明星入局的重要因素。”中国创意产业研究中心主任张京成表示。

而随着电竞被纳入大学专业,2017年世界总决赛在鸟巢举办,电竞的大环境在变好,获得了社会和政府的更多理解。

根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2016中国电竞产业报告》,2016年中国电子竞技用户达1.7亿人,市场规模达到了505亿元,同比增长34.7%。据测算,预计到2021年市场规模将超过3800亿元,全国电竞用户将达5.84亿人,这几乎是2016年中国人口总量的一半。

电竞圈内,明星在形象运营和资本方面的马太效应将持续作用。通过用户、明星、平台、资本的通力合作,也许王思聪所说的“用钱也不能解决的混乱产业链”将进一步洗牌。电竞行业整体,才是一场刚刚开始的游戏。

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